Ieder jaar sponsort Canon een bepaald evenement dat past in hun 'The Other Side of...' projecten. Bij vorige projecten werd de nadruk gelegd op helden uit het voetbal (Other Side of Football, 2005) en cultuuriconen (On The Other Side of the Lens, 2003). Dit jaar sponsort Canon de modeweken in Londen, Parijs en Milaan. De naam luidt dan ook toepasselijk 'The Other Side of Fashion'. Het was de Ixus die 2 dagen voor de eigenlijke opening van de modeweek in Londen het feest reeds opende. In de openingsshow werd het al snel duidelijk waar de Ixus voor staat: stijl. Ter gelegenheid van het 10 jarig bestaan waren ook Seiichi Omino en Yasushi Shiotani aanwezig, de grondleggers van het 'box-and-circle' design van de Ixus.

Speciaal voor deze avond liet Canon 10 Ixus-65 camera's bezetten met diamanten door Eddy Alzas uit Antwerpen. Aan 100 stijliconen, waaronder Donatella Versace, Stefano Gabbana en Dita von Teese werd een Ixus-65 camera gegeven waarmee ze hun kijk op de modewereld fotografeerden. Het resultaat werd gebundeld in een magazine en 10 foto's werden op groot formaat per opbod verkocht. De diamanten Ixus bracht 2400 Pond op, de 10 foto's gemiddeld 550 Pond per stuk. Het Rode Kruis zal dit graag horen want alle opbrengsten van deze modeweken gaan integraal naar het Rode Kruis. Bij de vorige edities liep dit op tot honderdduizenden euro's, die gebruikt worden voor jongerenprojecten in Europa. De fototentoonstelling kan je de volgende weken in Londen (16-30 september), Parijs (21 september – 14 oktober) en Milaan (21 september - 26 september) bezichtigen. Als dat je te ver is, kan je ook nog altijd het magazine kopen (en het Rode Kruis steunen). Voor meer info kun je hier terecht.